“列維（俱樂部主席）大概把球隊(duì)引援的錢也投入新球場了。”這是許多熱刺球迷調(diào)侃俱樂部接連兩個(gè)轉(zhuǎn)會(huì)窗沒有引援的話，玩笑中帶著一絲心酸。

現(xiàn)在，熱刺球迷們迎來好消息——新球場終于建成，并在2019年4月初正式投入使用。新球場能容納62000名球迷，門票、餐飲、贊助收入都大幅提升，還可以得到一筆不菲的冠名費(fèi)，熱刺“省吃儉用”的困難時(shí)期終于將過去了。

熱刺目前還沒有確定新球場的冠名權(quán)合作伙伴。在最近的SportsPro球迷大會(huì)上，主管合作關(guān)系的熱刺高層弗朗索瓦·瓊斯說，尋找一份合適的冠名權(quán)協(xié)議就像“給你的孩子起名”，熱刺還在市場上與感興趣的各方進(jìn)行談判。

熱刺俱樂部主席丹尼爾·列維希望通過10年的冠名權(quán)協(xié)議獲得2億英鎊(2.6億美元/平均每年2000萬英鎊)。這個(gè)報(bào)價(jià)讓觀望的各方望而卻步。2018年，據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，熱刺一度被告知要降低對(duì)潛在合作伙伴的要求。

熱刺對(duì)新球場冠名權(quán)價(jià)格的期望是否過高？Duff & Phelps給出的答案是肯定的。

美國咨詢公司Duff & Phelps的2019年最新調(diào)查顯示，熱刺新球場的冠名權(quán)價(jià)值每年1750萬英鎊(合2242萬美元)。

Duff & Phelps的該項(xiàng)研究通過參照諸如球衣贊助商、技術(shù)合作伙伴價(jià)值、社交媒體關(guān)注度、電視轉(zhuǎn)播權(quán)和當(dāng)前冠名權(quán)價(jià)值等公開信息，以及各賽季球隊(duì)的表現(xiàn)來計(jì)算冠名權(quán)估值。

熱刺所期待的每年2000萬英鎊贊助相較Duff & Phelps的調(diào)查數(shù)據(jù)每年溢價(jià)250萬英鎊，顯然超出投資者預(yù)期。

熱刺的球隊(duì)冠名權(quán)協(xié)議還需商榷，贊助商們更樂意將手中的鈔票花到更值得的地方，例如冠名曼聯(lián)、巴薩等大球隊(duì)。

在Duff & Phelps的這項(xiàng)調(diào)查榜單上，熱刺新球場的估值僅排第六，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第三名曼聯(lián)。根據(jù)這項(xiàng)研究，如果曼聯(lián)俱樂部的老特拉福德球場想要尋找冠名伙伴，球隊(duì)每年將獲利2675萬英鎊(約合3427萬美元)。

排在榜首的是西班牙足球兩大巨頭——巴塞羅那和皇家馬德里俱樂部。諾坎普和伯納烏球場的冠名權(quán)價(jià)格高達(dá)3200萬英鎊(4100萬美元)。

Duff & Phelps冠名權(quán)價(jià)值榜位居前五的球隊(duì)還有英超球隊(duì)曼城以及德甲霸主拜仁慕尼黑。

熱刺暫時(shí)沒有表態(tài)是否會(huì)降低心理預(yù)期，其高管弗朗索瓦·瓊斯在選擇冠民權(quán)合作伙伴時(shí)說：“新球場的命名將是董事會(huì)的遺產(chǎn)。（球場）還將屹立一百年，你希望每天走進(jìn)那座建筑都為此感到自豪。”

他表示：“球場命名權(quán)實(shí)際上展示了永恒、抱負(fù)和地位。考慮所有因素，潛在客戶名單并沒有那么長。”

球場的名字對(duì)俱樂部和球迷而言是神圣的。改名這件大事，熱刺還要好好想想。

2019年Duff & Phelps球場冠名權(quán)價(jià)值排名Top10

皇馬：3650萬歐

巴薩：3650萬歐

曼聯(lián)：3050萬歐

曼城：2495萬歐

拜仁：2040萬歐

熱刺：1995萬歐

利物浦：1925萬歐

切爾西：1910萬歐

阿森納：1900萬歐

尤文圖斯：1800萬歐