在巴塞羅那地鐵L5線Collbanc站內，路線指引上赫然寫著Camp Nou的名字。

巴薩球迷們第一次來到這里都會熱血沸騰，因為他們已經找到前方通往足球殿堂的道路，這里有諾坎普，有梅西，有紅與藍的情結。

“我們是巴塞羅那的球迷，我們從四面八方趕來，不分年齡和膚色……”2019年12月18日，西班牙國家德比，諾坎普球場傳出響亮的隊歌。

這場比賽迎來了93426名現場觀眾，再度刷新諾坎普本賽季的紀錄。

作為首家年營收破10億美元的足球俱樂部，這支縱橫西甲和歐冠的足球豪門，早已將俱樂部品牌轉換為向全球擴散的文化資產。

諾坎普被列為當地最受歡迎的景點之一，每年大約200萬游客造訪巴薩博物館。

諾坎普博物館內展示著隊史五座歐冠獎杯。

游客花費25歐元就能購買“諾坎普體驗之旅”，一項包括球場、博物館和多媒體空間的游覽組合。館內展示著俱樂部歷史，擁有眾多珍貴的影像資料、冠軍獎杯和梅西金靴，球迷還能走進更衣室和媒體區。

據《每日體育報》，2017-18賽季，超過190萬人參觀諾坎普球場及博物館，大部分來自海外，每個人25歐元-139歐元不等的參觀收入，為巴薩帶來總計5767萬歐元，接近當季6113萬歐元的比賽門票收入（非會員）。

在整個西班牙國內，巴薩博物館及球場曾是參觀人數第三名的展覽設施，僅次于普拉多美術館和索菲亞王后國家藝術中心。在加泰羅尼亞地區，它領先于畢加索博物館和達利博物館。

諾坎普球場

諾坎普球場建成于1957年，能容納9.93萬名球迷，是現今歐洲最大的體育場。

在俱樂部搬離的大教堂體育場后，諾坎普沿用至今，眾多知名球員曾在此踢球：克魯伊夫、馬拉多納、羅納爾多、羅納爾迪尼奧、梅西……

此外，諾坎普舉辦過兩屆歐洲杯決賽、1982年西班牙世界杯揭幕戰和國內眾多高級別賽事。

2019年，巴薩在諾坎普主場進行了28場比賽，24勝4平，全年保持不敗，自2011年以來的首次賽季主場不敗。

從2009-10至2018-19賽季，巴薩在諾坎普踢了298場比賽，取勝252場，總共打進945球，勝率高達85%，傲居歐洲五大足球聯賽之首。

不過，擁有62年歷史的諾坎普球場已經陳舊，巴薩謀劃著諾坎普擴建計劃 （Espai Barca），這個翻新工程在2016年被董事會批準，預計2024年完工。

翻新完成后，主球場容量將增至10.5萬，所有座位都將有頂棚遮蓋。工程還將對體育場外觀、設施和周邊區域進行改進，到時候游客參觀和門票收入預期將進一步提升。

諾坎普球場擴建項目負責人Bill Mannarelli接受界面新聞采訪時透露，為了增加諾坎普的收入，俱樂部在考慮為主球場尋求冠名贊助商。

Bill Mannarelli說：“俱樂部已經完成第一次公投，冠名收入每年要達到2000萬歐元，可能更高，但必須留下諾坎普這三個字?！?/p>

顯然，巴薩能從諾坎普冠名權中賺得更多——據美國咨詢公司Duff&Phelps最新的估值報告，巴薩諾坎普和皇馬伯納烏球場并列歐洲足壇榜首，冠名價值高達3200萬英鎊（約合3700萬歐元）。

2019年12月18日，西班牙國家德比上座率創賽季紀錄。

巴薩是全球商業價值最高的足球俱樂部之一。2018-19賽季財報顯示，巴薩總營收達到創紀錄的9.9億歐元（約合10.98億美元），同比增長8%，息稅前利潤為1.79億歐元。

其商業收入主要來自轉播版權分紅、企業贊助、門票銷售和特許商品銷售等。

西甲轉播收入的50%由各隊均分，25%由成績決定，25%根據各隊資源貢獻情況分配。據西甲公布的當季轉播分紅，巴薩以1.67億歐元排名首位。

得益于門票銷售、場內餐飲和周邊服務收入的提升，俱樂部比賽日營收超過2億歐元。在直營商品專賣店和品牌授權上，巴薩年入6300萬歐元。

企業贊助是各大俱樂部的重頭戲——這一年，巴薩贊助收入同比增長6200萬歐元，增幅高達24%，總額超過3億歐元。

球場內的巴薩贊助商標識

從諾坎普球場外圍、內場看臺到計時器上，巴薩贊助商的標識無處不在。

官網顯示，巴薩擁有耐克、日本樂天株式會社Rakuten、歐洲家電品牌Beko等3家主贊助商，此外還有1家高級合作伙伴、10家全球合作伙伴、16家區域合作伙伴，涉及到體育、航空、銀行、日用品和啤酒等領域。

巴薩與耐克的球衣合同為當前歐洲足壇之最，年均金額達1.05億歐元。

據InsideSport統計的2018年歐洲足壇胸前廣告榜，巴薩與Rakuten的4年2.32億美元合同，以年均5800萬美元排在第四。

在38家合作伙伴中，亞洲市場占據15家。以贊助金額來計算，40%收入來自亞洲企業，包括云南白藥、OPPO和浦發銀行等中國品牌商。

巴薩亞太區商務負責人Stephanie Chen向界面新聞表示，“中國企業的合作需求有共通點，大多希望借巴薩的名氣打開海外市場?！?/p>

俱樂部預計，2019-20賽季營收將提升至10.47億歐元，意味著其將提前一年完成董事會所設定的10億歐元目標。

耐克品牌球衣胸前印有Rakuten商標，衣袖印有Beko商標。圖片來源：視覺中國

值得注意的是，巴薩俱樂部與巴塞羅那的城市發展密切關聯。

德勤會計事務所發布的2016年報告顯示，在巴塞羅那市的國民生產總值中，巴薩俱樂部以9.06億歐元產值，貢獻出1.5%的份額。

俱樂部為當地增加1.662萬個工作機會，相當于同期巴塞羅那失業登記人口的18%。這支西甲豪門每投資1歐元，該市GDP就會增加2.3歐元的產出。

報告還指出，在前往巴塞羅那的游客當中，大約有6%專門為諾坎普而來。

巴薩每年能吸引240萬名游客，當地的旅館、餐館和紀念品商店一年能迎來147萬留在巴塞羅那過夜的“足球游客”。

如今，紅藍軍團在巴塞羅那經濟中所起到的作用仍在逐年增強，諾坎普擴建項目完成后，預計將給當地帶來更多經濟收入以及工作機會。