運(yùn)動(dòng)品牌可能要警惕快時(shí)尚行業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。
作為原耐克旗下的著名短跑運(yùn)動(dòng)員，埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）最近轉(zhuǎn)投一家新贊助商，她宣布與Gap旗下運(yùn)動(dòng)品牌Athleta簽約，就產(chǎn)品和品牌等方面開(kāi)展全方位合作。
與此同時(shí)，這位田徑名將成為Athleta品牌簽約的首位運(yùn)動(dòng)員代言人。
埃里森·菲利克斯，1985年出生于加利福尼亞州。18歲時(shí)，她在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上獲得一枚銀牌而開(kāi)始出名，隨后還參加2008年、2012年和2016年奧運(yùn)會(huì)，總共獲得9枚獎(jiǎng)牌，包括6枚金牌和3枚銀牌，成為美國(guó)田徑史上獲得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌數(shù)量最多的女性選手。
一直以來(lái)，耐克贊助美國(guó)田徑界眾多名將，這位出色的女選手不例外。從2010年開(kāi)始，耐克已經(jīng)是菲利克斯的運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，前者曾為其推出“不信極限”等廣告片，菲利克斯是過(guò)去多年Nike Women營(yíng)銷戰(zhàn)役的重要一員。
如今，雙方之所以結(jié)束長(zhǎng)達(dá)9年的合作，與早前耐克被曝“歧視”懷孕運(yùn)動(dòng)員相關(guān)——2018年，菲利克斯懷孕后，耐克被指要削減對(duì)方多達(dá)70%的贊助額。
《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，菲利克斯對(duì)此感到強(qiáng)烈不滿，“如果他們（耐克）認(rèn)為我的價(jià)值僅限于此，那我接受這個(gè)決定，但是我很難接受由于懷孕而產(chǎn)生的問(wèn)題。”
據(jù)悉，在隨后的多次協(xié)商中，菲利克斯要求耐克在合同上保證，如果她在分娩前后的幾個(gè)月里沒(méi)能發(fā)揮出最佳競(jìng)技水平，那么耐克不能再削減其贊助費(fèi)。但最終，雙方無(wú)法達(dá)成一致意見(jiàn)。
而此時(shí)，Gap旗下運(yùn)動(dòng)品牌Athleta正在尋找第一位運(yùn)動(dòng)員代言人，這家源于快時(shí)尚行業(yè)的運(yùn)動(dòng)新貴很快盯上菲利克斯，并向她拋出了橄欖枝。
Athleta首席營(yíng)銷官希拉·波拉克（Sheila Shekar Pollak）和她的團(tuán)隊(duì)了解到菲利克斯的故事，“我們被她的熱情，目標(biāo)和勇氣所感動(dòng)，所以我們馬上拿起了電話。”
隨后，Athleta在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登一封致菲利克斯的信，以此正式宣布雙方的合作關(guān)系，“今天，我們共同致力于讓世界各地女運(yùn)動(dòng)員更有力量，我們很榮幸地歡迎你加入我們的團(tuán)隊(duì)。”
一周前，菲利克斯復(fù)出參加美國(guó)全國(guó)田徑錦標(biāo)賽，這是13個(gè)月以來(lái)第一次重返賽場(chǎng)。她在提及與Athleta的合作時(shí)意味深長(zhǎng)，“Athleta在重新定義什么是運(yùn)動(dòng)員贊助。”
Athleta是美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)服飾零售商，最早成立于1998年，以女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線為主。
2008年，Athleta被美國(guó)最大服裝公司之一的Gap集團(tuán)所收購(gòu)。此后，Athleta以運(yùn)動(dòng)生活品牌自居，設(shè)計(jì)兼具時(shí)尚性和功能性的女性運(yùn)動(dòng)服裝，覆蓋的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車、慢走和徒步旅行等。
實(shí)際上，Lululemon和Gap這對(duì)冤家，早期因看準(zhǔn)女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，兩者曾就收購(gòu)Athleta展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。最終，Gap成功將Athleta收入囊中，經(jīng)過(guò)7年發(fā)展，Athleta被視為L(zhǎng)ululemon在北美市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Lululemon最新發(fā)布的2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至5月5日的三個(gè)月內(nèi)，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%至7.82億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)28.5%至9660萬(wàn)美元，該品牌已經(jīng)連續(xù)第9個(gè)季度盈利超出預(yù)期。
近年來(lái)，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)一直是運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚服飾品牌的香餑餑。聯(lián)合市場(chǎng)研究公司（Allied Market Research）2018年的一份報(bào)告預(yù)估，到2025年，全球女性運(yùn)動(dòng)服裝的銷售額將從2017年的1190億美元升至2168億美元。
在這樣的背景下，近兩年最明顯的市場(chǎng)變化是，快時(shí)尚品牌想要變得更運(yùn)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)品牌變得更時(shí)尚，包括Gap、ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚巨頭都在相繼推出運(yùn)動(dòng)子品牌或運(yùn)動(dòng)系列。
由于Gap主品牌業(yè)績(jī)停滯不前，集團(tuán)CEO Art Peck表示會(huì)把更多資源投向Old Navy和Athleta兩大增速可觀的子品牌。為了擴(kuò)大女性產(chǎn)品線，2016年，Athleta還曾針對(duì)6-14歲女孩推出Athleta Girl系列，并加快開(kāi)店——截至2018年底，Athleta北美門(mén)店數(shù)增至148家。
自收購(gòu)以來(lái)，Gap集團(tuán)從未公布Athleta的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。Art Peck曾透露，2017年Athleta保持兩位數(shù)銷售增速，并預(yù)計(jì)三年內(nèi)銷售額超過(guò)10億美元。
如今，從耐克手中奪走埃里森·菲利克斯，簽約自家首位運(yùn)動(dòng)代言人，Athleta顯然期望在女性和專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有更多作為。
