運(yùn)動(dòng)美妝，其實(shí)早已不是什么新鮮話題，在追求身姿婀娜的同時(shí)誰(shuí)還沒(méi)在健身房甩出過(guò)幾張美照呢？于是“運(yùn)動(dòng)+美妝”就成了運(yùn)動(dòng)健身及美妝領(lǐng)域的新寵，瞄準(zhǔn)這塊蛋糕展現(xiàn)出的商機(jī)潛力滿滿……

最近，又有國(guó)產(chǎn)品牌高調(diào)“入伙”，中國(guó)新時(shí)尚美妝品牌完美日記正式成為中國(guó)體操隊(duì)官方合作伙伴，攜手中國(guó)女子體操隊(duì)的姑娘們一起推出口紅新色“L09 上場(chǎng)紅”，鼓勵(lì)更多的女性不受外界標(biāo)簽束縛，努力突破自我，為自信力加持,演繹“出場(chǎng)即出色”。

“運(yùn)動(dòng)美妝”已成為健身人群的熱點(diǎn)關(guān)注話題。一份關(guān)于“運(yùn)動(dòng)時(shí)你想化妝嗎”的調(diào)查顯示，有近6成的被采訪者會(huì)在健身時(shí)化一些淡妝，如果徹底素顏會(huì)讓一部分人感覺(jué)形象不佳。據(jù)CID消費(fèi)者智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，每周至少進(jìn)行一次鍛煉身體/參加體育活動(dòng)的彩妝人群的比例超出50%。但也有46%的受訪者表示，擔(dān)心運(yùn)動(dòng)時(shí)化妝會(huì)影響皮膚健康，這就對(duì)美妝產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的防汗防水功能提出了更高的要求。

針對(duì)這種特殊要求，各大品牌紛紛投入研發(fā)。一家由6位女運(yùn)動(dòng)員共同創(chuàng)辦的名為Sweat Cosmetics的美國(guó)化妝品公司，針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)的女性，包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，尤其是經(jīng)常在太陽(yáng)下做運(yùn)動(dòng)的女性推出了一系列主打防汗、全天然、低過(guò)敏性和無(wú)殘留等高性能、耐汗的礦物質(zhì)化妝品，并具有一定防曬指數(shù)。據(jù)悉，Sweat Cosmetics的產(chǎn)品曾經(jīng)通過(guò)了創(chuàng)始人自己90分鐘的高溫瑜伽、跑步、足球等運(yùn)動(dòng)的測(cè)試。

此外，還有Pretty Athletic的活力產(chǎn)品包括能夠抵御汗水的基礎(chǔ)護(hù)膚品、能夠激發(fā)活力的香水、鍛煉后專用的吸油紙和防止皮膚受到汗液與灰塵污染的防曬霜等；Yuni Beauty品牌主推適用于瑜伽運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品；而國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅于2018年就推出運(yùn)動(dòng)彩妝INS.BAHA，主要面向“90后”年輕消費(fèi)人群。

無(wú)論是運(yùn)動(dòng)美妝，還是運(yùn)動(dòng)后的皮膚護(hù)理問(wèn)題，品牌商都在朝著打造兼具視覺(jué)沖擊力與防汗防水，且不為肌膚添加厚重負(fù)擔(dān)的“運(yùn)動(dòng)美容”產(chǎn)品的目標(biāo)靠近，不斷向“運(yùn)動(dòng)不素顏，出場(chǎng)即出色”發(fā)起挑戰(zhàn)。

由運(yùn)動(dòng)健身衍生而出的美妝領(lǐng)域正在迅猛發(fā)展，運(yùn)動(dòng)美妝正在實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。根據(jù)抖音美妝群體分析報(bào)告，在喜好觀看美妝視頻的人群中有半數(shù)為90后偏好運(yùn)動(dòng)的人群，當(dāng)然這部分人群也同樣關(guān)注運(yùn)動(dòng)護(hù)膚。此外，“運(yùn)動(dòng)+美妝”的巧妙碰撞也為各大品牌提供了更多新的營(yíng)銷玩法。天貓正當(dāng)紅就發(fā)起了“運(yùn)動(dòng)美顏正當(dāng)紅”活動(dòng)，精準(zhǔn)定位“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高顏值運(yùn)動(dòng)Look”的女性群體，利用花樣繁多的創(chuàng)新玩法，開辟了一個(gè)全新的跨品類營(yíng)銷競(jìng)技場(chǎng)。

另外，值得注意的是，男士美妝護(hù)理也成為了市場(chǎng)熱點(diǎn)。根據(jù)巨量算數(shù)《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》顯示，2020年第三季度，男性用戶在觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速，顯著超過(guò)女性用戶。其中男性占到58%，女性則為28%。各國(guó)美妝護(hù)膚品牌中，香奈兒、SK-II、碧歐泉、科顏氏等相繼推出男士系列產(chǎn)品，先后布局國(guó)內(nèi)男士美容市場(chǎng)。這也預(yù)示男士美妝護(hù)膚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)在今后也會(huì)異常激烈，產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)一步細(xì)分垂直，市場(chǎng)活力也會(huì)無(wú)限放大。

在運(yùn)動(dòng)和美妝發(fā)生碰撞的時(shí)候，各大運(yùn)動(dòng)品牌也耐不住寂寞，紛紛發(fā)揮“運(yùn)動(dòng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)”搶占市場(chǎng)。PUMA就與M?A?C推出了運(yùn)動(dòng)主題的口紅和口紅主題的運(yùn)動(dòng)鞋，意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA與韓國(guó)美妝品牌innisfree合作推出聯(lián)名彩妝系列。

不管是聯(lián)名還是跨界，男妝抑或女妝，它們都代表了從運(yùn)動(dòng)衍生出來(lái)的新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)，往日素顏朝天的健身房形象正面臨顛覆。

“運(yùn)動(dòng)+美妝”是迎合市場(chǎng)的曇花一現(xiàn)，還是誠(chéng)意滿滿的產(chǎn)業(yè)布局，需要市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)審視判斷。這是一個(gè)良機(jī)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，面對(duì)擁有極強(qiáng)購(gòu)買力的運(yùn)動(dòng)人群，如何穩(wěn)固地位并獲取更多市場(chǎng)份額，將成為美妝品牌的新一輪挑戰(zhàn)。只有不斷地創(chuàng)新、突破和挑戰(zhàn)，方能使傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。

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