近日,這座古城迎來首場大型國際電競賽事——“泰安銀行杯”2019“一帶一路”國家電子競技大賽。16位來自中國、俄羅斯、菲律賓、越南、新加坡、泰國、羅馬尼亞等國家和地區(qū)的一線選手和知名戰(zhàn)隊(duì)齊聚泰山腳下一決勝負(fù)。經(jīng)過連續(xù)三天激戰(zhàn),最終決出四大項(xiàng)目的冠軍歸屬權(quán):《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目冠軍RWS戰(zhàn)隊(duì)、《魔獸爭霸III》項(xiàng)目冠軍Moon 、《拳皇98》項(xiàng)目冠軍小黑以及《FIFA Online4》項(xiàng)目的冠軍山東魯能電競戰(zhàn)隊(duì)。
伴隨著電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展,越來越多的電競賽事逐漸下沉至地方城市。這些賽事的到來不僅為城市帶來新的活力,更是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的一個契機(jī)。對這些城市來說,如何通過引入電競賽事,讓電競商業(yè)模式真正“內(nèi)化”是當(dāng)下亟需思考的問題。
“能在家門口奪冠,我很激動?!辟惡?,魯能電競戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員大魔王在接受采訪時表示。對魯能電競戰(zhàn)隊(duì)而言,這不僅是一次在主場地的勝利,更是一場復(fù)仇之戰(zhàn),一場亞洲最高競技水平之爭。去年在這一賽事中,魯能電競戰(zhàn)隊(duì)?wèi)K遭“一輪游”被淘汰,今年一舉奪冠多少有些一雪前恥的意味。
與此同時,魯能也因?yàn)檫@一次勝利,獲得戰(zhàn)隊(duì)自2017年建隊(duì)以來獲得的首個洲際冠軍。據(jù)悉,魯能電競戰(zhàn)隊(duì)此次擊敗的對手,是已經(jīng)在EA冠軍杯中連續(xù)獲得兩次冠軍的泰國隊(duì),而EA冠軍杯是亞洲《FIFA Online》系列最高等級職業(yè)賽事。當(dāng)天魯能官方發(fā)布了這一喜報(bào),為自家的兄弟戰(zhàn)隊(duì)?wèi)c賀勝利。

這一勝利對中國《FIFA Online》職業(yè)電競戰(zhàn)隊(duì)來說同樣是難得的。相比于國外,國內(nèi)的《FIFA Online》職業(yè)賽事體系依舊處于初期發(fā)展階段,賽事相對較少,據(jù)悉,國內(nèi)《FIFA Online》職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)一年只有兩次大賽,而國外基本每月都有賽事,沒有足夠多的賽事讓隊(duì)伍進(jìn)行切磋,競技水平也難免會固步自封。
而第三方綜合性電競賽事的出現(xiàn),在一定程度上彌補(bǔ)了這一不足。這也正是新華互動總經(jīng)理郝煒博眼中的機(jī)會。郝煒博今年30歲,曾經(jīng)是一位魔獸愛好者,讀研時和同學(xué)一起創(chuàng)業(yè),2014年進(jìn)入金融行業(yè)。一次偶然的機(jī)會,郝煒博結(jié)識了晨鑫科技董事長馮文杰,雙方經(jīng)過半小時交流后達(dá)成便達(dá)成共識。在馮文杰的幫助下,郝煒博2017年在北京成立了如今的新華互動。
之后新華互動公司聯(lián)合新華社新媒體中心發(fā)起新華電子競技大賽。運(yùn)營一年后,賽事升級為如今的“一帶一路”國家電子競技大賽(簡稱“BRET”)。
此次“泰安銀行杯”2019BRET大賽,由新華社新媒體中心及泰安市體育局指導(dǎo),上海鉅成企業(yè)管理(集團(tuán))有限公司(以下簡稱“鉅成集團(tuán)”)旗下上市公司大連晨鑫網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(以下簡稱“晨鑫科技”,股票代碼:002447)、新華互動(北京)文化發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦(以下簡稱“新華互動”),泰安銀行冠名。
在郝煒博看來,第三方綜合性電競賽事讓電競成為更多年輕人身邊的真實(shí)事物,而不再只是屏幕里的世界?!坝幸淮挝覀冊谧隼确槐荣?,邀請了英雄聯(lián)盟的LGD戰(zhàn)隊(duì)去打比賽。當(dāng)我們在高校做宣傳時,所有的大學(xué)生都不相信這件事情。因?yàn)樵诖蟛糠殖鞘械哪贻p人認(rèn)知里,電競還是一個很遙遠(yuǎn)的事情。所以第一天比賽時現(xiàn)場是空的,第二天一下又來了很多人?!?/p>
但郝煒博表示,(三四線)城市雖然沒有電競產(chǎn)業(yè)、賽事,也沒有電競俱樂部,但并不等于沒有粉絲,相反未必比二線城市少,甚至這里的粉絲更熱情?!耙?yàn)樵诖蟛糠值娜木€城市,整體的文化和體育活動相對較少。電競作為一個新興的低門檻活動,相比于傳統(tǒng)大型體育賽事,更容易在地方城市發(fā)展,這是我們切入的一個核心點(diǎn)。”
在地方城市落地電競賽事絕非易事。因?yàn)橐恍┏鞘袕奈从羞^舉辦大型電競賽事的經(jīng)驗(yàn),前期準(zhǔn)備時間較短,因此BRET每站賽事主要采用以直接邀請選手參賽的杯制模式,邀請名單由賽事方與游戲項(xiàng)目方共同探討,如果一些項(xiàng)目的報(bào)名選手較多,也會通過線上的選拔賽來進(jìn)行。此次前來參賽的大魔王、MOON、HAPPY、小孩等選手,都是該項(xiàng)目中的一線選手。

拳皇選手小孩
據(jù)郝煒博透露,經(jīng)過兩年賽事經(jīng)驗(yàn)積累,從明年開始,BRET電競賽事將會試行與傳統(tǒng)體育賽事網(wǎng)球一樣的積分制賽事,電競俱樂部或選手可以通過參加分站賽事獲得積分,并依據(jù)最終的積分排名參與年度總賽事。今年年底他們將會公布更為詳細(xì)的賽事計(jì)劃。
目前,BRET電競賽事廣告贊助是最大的收入來源,每站賽事盈虧持平。賽事的成本構(gòu)成主要有賽事獎金、選手邀請及差旅食宿、所有勞務(wù)人員食宿、舞臺的搭建、轉(zhuǎn)播等幾方面。
“新華互動并不是只做賽事這一件事?!焙聼槻┍硎荆麄兏Mㄟ^電競賽事,把電競商業(yè)模式引入地方城市。“對于完全沒有電競產(chǎn)業(yè)或缺乏頭部電競賽事的城市來說,舉辦一場大型的電競賽事,如果沒有后續(xù)的配套跟進(jìn)的產(chǎn)業(yè)落地,只會像放煙花一樣,一瞬綻放過后重歸黑暗。因此我們更希望能夠在地方落地電競賽事的同時,促進(jìn)當(dāng)?shù)仉姼偖a(chǎn)業(yè)長期持續(xù)發(fā)展,引入電競俱樂部落地、電競商業(yè)化等,把傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài),改造成以電競和室內(nèi)體育核心零售為核心的新型商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)?!?/p>
據(jù)悉,今年8月初,BRET泰安站另外一個賽事主辦方鉅成集團(tuán),與泰安市人民政府在泰安高新區(qū)簽訂合作協(xié)議,擬在泰安投資建設(shè)鉅成未來信息技術(shù)(山東)產(chǎn)業(yè)園和鉅成電競產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。鉅成集團(tuán)是一家集人工智能、電子芯片、通信網(wǎng)絡(luò)、新能源制造等于一體的綜合性集團(tuán)公司,其主要依托于旗下上市公司晨鑫科技開展電子競技業(yè)務(wù)。此次重點(diǎn)建設(shè)的電競產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目將以電競產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)為中心,打造集生活、旅游、比賽、教育和商業(yè)為一體的新型電競旅游產(chǎn)業(yè)。

除了山東泰安,BRET賽事此前已經(jīng)試水河北廊坊、山東膠州,之后還將去往重慶萬州、香港數(shù)碼港等地。新華互動計(jì)劃未來三年內(nèi)把這一賽事推廣至10座以上城市,通過積分制達(dá)到多城電競賽事聯(lián)動,同時發(fā)起全民賽事、高校賽事,把電競商業(yè)推廣到更多的地方城市。
當(dāng)頂尖電競IP效仿傳統(tǒng)體育,把賽事推廣至地方一線城市時,二三四線城市的電競夢想也并沒有被人們遺忘。在過去,第三方電競賽事被外界視為是二三線選手集訓(xùn)、一線戰(zhàn)隊(duì)前來“割韭菜”的地方,顯然,如今這樣淺顯的認(rèn)知即將被顛覆,取而代之的是一艘承載著電競種子的銀河戰(zhàn)艦。